Анкета 1545

01

Знакомство

Пара формальностей — чтобы мы знали, с кем работаем и как с вами связаться.

Как вас зовут и какая у вас роль в компании?

Удобный способ связи

Компания и бренд

Сайт и соцсети

02

Семья и история

Люди и история — это то, из чего рождается настоящий характер бренда. Расскажите своими словами, без прикрас.

Как и когда появился бренд? Что означает само число «1545»?Если за числом есть история (высота, год, координата) — обязательно расскажите.

Кто стоит за брендом и кто за что отвечает?Это семейный бизнес — расскажите про людей: кто основатель, кто партнёр, кто чем занимается.

Чем вы по-настоящему гордитесь в своём продукте и деле?

Что для вашей семьи значит этот бренд — зачем он вам, помимо денег?

03

Продукт

Отметьте подходящее и при желании допишите детали.

Что делает вашу воду особенной? Отметьте всё, что подходит.

Природный источник Минеральный состав Мягкость и вкус Кристальная чистота Локальность (Крым) Технология / контроль качества

Сколько сейчас видов продукта (SKU)?

Чем виды отличаются друг от друга? Если их несколько — пара слов.

Газация и линейки Что есть сейчас или планируется.

Без газа Слабогазированная Газированная Со вкусами Детская линейка Спортивная линейка Пока только классическая

04

Кто покупает

Чем точнее портрет покупателя, тем точнее визуал. Если аудитория разная — отметьте всё, что есть.

Где сейчас продаётся вода?

Опишите 2–3 типа ваших покупателей.Кто они, примерный возраст, как живут, почему берут именно воду. Можно «портретами»: «мама за рулём», «спортзал», «офис».

В какой момент и зачем люди пьют вашу воду?

Дома каждый день В дорогу / в машину Спорт и фитнес На работе / в офисе Гостям / на стол В кафе и ресторанах

Какая аудитория для вас самая желанная — кого хотели бы привлечь в будущем?

05

Соседи по полке

Понимание конкурентов помогает не слиться с ними в один ряд.

С какими водами вас чаще всего сравнивают или ставят рядом на полке?

Какие бренды вам нравятся и почему?Можно любые бренды, не только воду — главное объяснить, что именно цепляет.

Что в подаче конкурентов вас раздражает или кажется устаревшим?

Чем вы хотите от них отличаться — за что вас должны выбирать?

06

Характер бренда

Здесь точно нет правильных ответов — отвечайте по ощущениям.

Какое настроение и характер должен передавать бренд? Отметьте всё, что близко.

Спокойствие Уверенность и сила Чистота и свежесть Тепло и забота Премиальность и статус Лёгкость и радость Природность Энергия и бодрость

Назовите 3 слова, которыми должен описываться ваш бренд

Где ваш бренд между этими полюсами? Подвиньте ползунок.

Премиум, сдержанныйТёплый, народный

Поясните своими словами, почему именно так По желанию.

07

Визуальные вкусы

Картинки скажут больше слов. Накидайте ссылок на то, что нравится — и отметьте близкие цвета.

Ссылки на бренды, упаковку, картинки или Pinterest, которые вам визуально нравятсяВставьте ссылки (можно списком) или просто опишите словами.

А какие цвета точно НЕ хотите видеть на бутылке?

Что точно НЕ должно ассоциироваться с вашим брендом?Образы, стиль, ассоциации, которых стоит избегать.

Где взять ваши текущие материалы в хорошем качестве?Логотип, фото бутылки, макеты этикеток — дайте ссылку на облако/диск или напишите, куда нам прислать запрос.

08

Что важно для бренда

Несколько уточнений, чтобы лучше вас понять. Правильных ответов здесь тоже нет.

Что в нынешнем виде бренда вам нравится, а что — не очень?

Что в бренде принципиально важно и должно оставаться неизменным?

А что, наоборот, кажется не таким важным или немного устаревшим?

Есть ли что-то, что вам давно хотелось бы улучшить или попробовать?

09

Амбиции и практика

Куда идём и в каких рамках. Финансовые поля — по желанию, но они помогают предложить адекватный объём работ.

Куда вы хотите привести бренд за 1–2 года?

Новые SKU / вкусы Федеральные сети Экспорт Рост узнаваемости Новые регионы РФ HoReCa / премиум-каналы Маркетплейсы / онлайн

Есть ли желаемые сроки или привязка к событию?

Ориентир по бюджету на проект По желанию — помогает предложить адекватный объём.

Что-то важное, о чём мы не спросили, но вы хотите сказать?